2014年消费电子市场最明显的特点莫过于可穿戴设备终于成功跨过鸿沟,进入了快速增长阶段。上世纪60年代,俄亥俄州立大学教授Everett Rogers提出了创新扩散(Diffusion of Innovations)理论,画了一张图来说明创新产品的发展过程:创新、适应、扩张、下降、衰落。但是到了1991年,Geoffrey A. Moore研究后发现在适应期到扩张期之间存在一道鸿沟Chasm,很多创新公司或产品不能跨越鸿沟,直接死掉。他的《跨越鸿沟》成为硅谷创业家们的圣经。
如上图,创新期到适应期之间有个小沟,取决于发烧友是不是对产品感冒。他们喜欢了,才会向亲朋好友推荐,产品才能扩散开来,想想看,魅族和小米是不是就是这个思路?
而到了需要大范围扩张的时候,说明产品快成熟了,但是市场和整个供应链等都要做得很好,才能让广大消费者愿意买。这个难度很大,成本要低,质量要好,生态系统得完善,供货要及时稳定,售后、市场推广都得做得很好才能打造一个成功的产品。很多我们听上去很美但没用过的产品都栽在这条沟里了,比如Google Glass,Google+,Apple TV等。
回首2014年,传统的智能手机和平板电脑销量增速开始放缓,CCS Insight的报告说2013,2014,2015年智能手机销量增长率分别为:40%,25%,15%,Gartner给出平板电脑2013,2014年增长率55%,11%。与此同时,可穿戴设备却要大规模增长,ABI Research认为未来5年可穿戴设备复合年增长率为56%,不过Price Waterhouse Coopers调查发现76%的人不打算买新的设备替换现在的可穿戴设备。所以,前景并不是一片大好啊。
行业巨头们是最着急的人,因为卖得更多,大家伙儿才能升职发奖金,三星去年第三季度营收同比下降20%,因为智能手机卖的不好。苹果、微软、Google都会受到智能手机销量降速的影响,所以可穿戴设备是下一个金矿,他们肯定要使劲推销。而这些巨头出动了,生态系统就会越来越完善,小公司才能有机会推出创新的产品。
引用:
Stephen Barrett, http://www.anandtech.com/show/8810/wearables-2014-and-beyond
http://ubikr.com/archives/tag/chasm
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